端午佳節即將來(lái)臨，很多人都對這個(gè)傳統節日表示非常期待，對于品牌來(lái)說(shuō)，這個(gè)節日也同樣充滿(mǎn)了歡快緊張的氛圍，因為新的一輪借勢營(yíng)銷(xiāo)大戰又該打響了。并且，端午節只是六月?tīng)I銷(xiāo)活動(dòng)中的“揭幕戰”，隨之而來(lái)的父親節、618等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)讓人應接不暇。

對于商家來(lái)說(shuō)，做好每一次營(yíng)銷(xiāo)就能夠不斷積累品牌口碑，獲得客戶(hù)與優(yōu)秀的業(yè)績(jì)，而面對六月的首戰，端午的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)如何才能做出新意來(lái)呢？

一、年輕化市場(chǎng)對于端午節的“新定義”

要探求端午節的最佳營(yíng)銷(xiāo)策略，首先要對市場(chǎng)和消費者進(jìn)行分析，了解這個(gè)以年輕人為主力軍的消費市場(chǎng)對于端午，究竟有著(zhù)怎樣的理解和需求。

1.注重放假與放松

端午節能夠給大家快樂(lè )的最大因素其實(shí)是放假三天，人們可以利用這個(gè)小長(cháng)假好好地休息、出游、與家人團聚。在端午節，除了在地方進(jìn)行傳統習俗活動(dòng)與吃粽子外，大多數人都愿意出門(mén)，所以，這個(gè)小長(cháng)假也不例外地將帶來(lái)一個(gè)出行小高峰和旅游熱；而除了出行外，另一部分人在美滋滋地避開(kāi)出行高峰，尋求能夠減壓和放松的小活動(dòng)小游戲。

2. 屬于“吃貨”的節日

除了屈原、龍舟等元素，能夠經(jīng)久不衰瞬間在節日提升存在感的，非粽子莫屬。作為一種傳統的食物，粽子在當下已經(jīng)不僅僅是端午節專(zhuān)屬，而成為了相對日常與大眾的食品，對于“吃貨”來(lái)說(shuō)，端午節這天，粽子為大。

隨著(zhù)節日意味的淡化，粽子的口味也在傳統的基礎上不斷得到創(chuàng )新和豐富，而這些層出不窮千奇百怪的口味，正是為了迎合年輕吃貨們的個(gè)性追求。采購端午禮粽，就上企叮咚！

3. 送禮社交不可少

在當下這個(gè)交流頻繁的互聯(lián)網(wǎng)社會(huì )，人情往來(lái)的傳統和社交互動(dòng)的新風(fēng)尚讓傳統節日在社交性質(zhì)上有了更深層、豐富的內涵。端午節串門(mén)送禮是以往的交際常態(tài)，而在社交平臺上對話(huà)題的討論、假期內容的分享點(diǎn)評、交友等，體現出了新時(shí)代年輕人對于傳統節日的態(tài)度。不管時(shí)代如何改變，在端午節這個(gè)節日里，社交總是在拉近人與人之間的聯(lián)系。

從以上這些特點(diǎn)來(lái)看，年輕人對于端午節明顯有了新的定義與追求，而端午節的“年輕化”，也意味著(zhù)品牌要借助端午進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，必須緊跟這種趨勢。

二、如何根據市場(chǎng)需求進(jìn)行端午節營(yíng)銷(xiāo)？

那么，如何讓品牌與端午元素自然融合，散發(fā)出雙重的吸引力呢？根據市場(chǎng)的需求，我們可以參考以下幾個(gè)方法：

1. 創(chuàng )新“玩法”，讓消費者享受節日的放松

能夠讓消費者開(kāi)心，一掃工作生活中的疲憊，就能夠讓消費者注意到品牌，那么在端午節，品牌要做什么才能讓消費者開(kāi)心呢？有趣、新奇、搞笑。

通過(guò)一些放松的娛樂(lè )小游戲，讓消費者在端午節得到一份小小的快樂(lè )，畢竟節日突出的就是放松和歡樂(lè )，而年輕人又追求新奇和趣味，抓住這一點(diǎn)，通過(guò)這些小小的創(chuàng )意將端午與品牌結合起來(lái)，并與消費者產(chǎn)生互動(dòng)，讓消費者在情感獲得滿(mǎn)足，是非常有效的方法。

2. 注入情懷，讓傳統節日擁有更深的情感內涵

在當下這個(gè)消費升級的年代，人們在消費時(shí)除了看重品質(zhì)外，同樣也會(huì )兼顧到精神上的需求，情懷和儀式感，在營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)揮的作用也越來(lái)越明顯，而在節日當中更是如此。年輕人情感豐富，容易產(chǎn)生共鳴，在端午節進(jìn)行情懷營(yíng)銷(xiāo)，為節日和品牌注入更多情感內涵，實(shí)質(zhì)上正是一種年輕化的體現。

在端午節的情懷營(yíng)銷(xiāo)中，常見(jiàn)的是對其淵源和習俗的介紹和普及，傳統文化的自豪感會(huì )讓人們感受到一顆小小的粽子里包含的深重底蘊，劃龍舟、掛菖蒲、喝雄黃酒等活動(dòng)，既是一種約定俗成的慶祝，也是情懷營(yíng)銷(xiāo)中常見(jiàn)的意象。

除了文化、團圓等，端午節的情懷還可以延伸到更多方面，如結合萬(wàn)眾矚目的高考，與劃龍舟傳達“拼搏”的思想內涵；與即將到來(lái)的父親節一起，傳達出父愛(ài)與親情的溫度；結合這些熱點(diǎn)，深挖符合年輕人價(jià)值觀(guān)的情感主題，能夠讓端午節更加豐富“多情”。

三、端午節營(yíng)銷(xiāo)提供的節日借勢營(yíng)銷(xiāo)模式

優(yōu)惠券？紅包？秒殺？這些常規營(yíng)銷(xiāo)方法用過(guò)之后，不妨嘗試一下積分營(yíng)銷(xiāo)。這樣既不掉“價(jià)”，也能給會(huì )員以特權的感覺(jué)。比如普通顧客消費滿(mǎn)300元就可以開(kāi)通會(huì )員并享有積分，下次消費可以用來(lái)抵現；如果是會(huì )員，此次消費滿(mǎn)300元送雙倍積分等。既可以吸引此次消費，又能為顧客下次消費找理由。

積分商城是一個(gè)增強用戶(hù)粘性的工具。企叮咚的積分商城作為一個(gè)定制化的線(xiàn)上禮品兌換平臺，可以幫助實(shí)體企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，提高“復購率”與“忠誠度”達到長(cháng)期鎖客的目的。

想好了玩法，端午節宣傳必須要到位！朋友圈是最直接最精準的流量入口，不會(huì )寫(xiě)文案，做海報，企叮咚來(lái)教你！各個(gè)行業(yè)的端午節朋友圈文案、海報模板拿去用！

登錄企叮咚APP廣告辭海即可查看更多模板！

企叮咚是一個(gè)為企業(yè)提供 找產(chǎn)品、建平臺、做促銷(xiāo)、搞積分、發(fā)福利的一站式禮品采購平臺。

通過(guò)大單集采、品類(lèi)優(yōu)選，讓禮品需求企業(yè)直連工廠(chǎng)，為企業(yè)提供省錢(qián)、省心、省力的一站式高品質(zhì)采購服務(wù)。

品牌保障：茅臺、五糧液、美的、海爾、蘇泊爾等國內一二線(xiàn)大品牌入駐，商品天貓、京東、蘇寧易購在售。

售后支持：平臺產(chǎn)品產(chǎn)品全部支持全國聯(lián)保、售后三包服務(wù)。

倉儲物流：企叮咚自有倉儲、合作中轉倉、生產(chǎn)企業(yè)合作倉儲遍布全國，與德邦、京東物流達成深度戰略合作，直接物流干線(xiàn)達1000余條，形成智能化倉配物流網(wǎng)絡(luò )。

除此之外，企叮咚開(kāi)創(chuàng )性提出的“零成本營(yíng)銷(xiāo)”模式，打破傳統營(yíng)銷(xiāo)思維，拓寬企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道，提供從產(chǎn)業(yè)供應鏈、倉儲物流到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的全程支持，幫助實(shí)體企業(yè)解決引流、

截流、回流、現金流四大難題。

如果您企業(yè)需要采購禮品或者做營(yíng)銷(xiāo)策劃、打造積分商城等，歡迎電話(huà)咨詢(xún)企叮咚科技平臺專(zhuān)業(yè)顧問(wèn)或者在下方留言~